黄牛排队过后，潮牌 Champion 被抛给百丽

时间：2023-10-20 02:24

黄牛排队过后，潮牌 Champion 被抛给百丽

曾经火爆一时的潮牌 Champion 如今面临着业绩难题，甚至因此将被出售。10 月 18 日，北京商报记者获悉，百丽将从 Champion 中国市场另一经销商手中斥资收购该品牌的经销权。

永嘉集团发布的资产出售公告显示，该集团全资附属公司皆柏贸易（杭州）有限公司，与百丽时尚集团全资附属公司凡尚服饰（上海）有限公司订立出售协议，出售目标资产，总代价为 1.04 亿元（约 1.11 亿港元）。

根据公告信息，永嘉集团此次售出的目标资产为旗下 Champion 中国市场业务。包括已采购而尚未出售或预留给客户的 Champion 时装品牌服饰产品存货；69 间 Champion 专营店的租赁专营店资产，以及店铺当中的内部装修、装饰、设备及道具（店铺员工及存货除外）。

Champion 是成立于 1919 年的美国时尚潮牌，以运动衫起家，后来推出第一件现代版连帽卫衣，至此，Champion 的连帽卫衣成为颇受欢迎的时尚单品。

2015 年，Champion 以轻奢高端的定位进入中国市场，主要经营模式依靠经销商，而 Champion 在中国市场的经销商不止一家，除了永嘉集团外，2019 年，百丽也成为该品牌经销商。

值得一提的是，此番永嘉集团出售该业务的原因是在市场竞争中难有优势。

永嘉集团方面表示，百丽、永嘉均为 Champion 时装品牌在中国的授权分销商，由于 Champion 在中国的分销权并非独家，且永嘉并非该品牌在中国的网店营办商，故与其他分销商直接竞争时极为不利。根据永嘉集团披露的数据，2022 年及 2023 上半年，该集团在中国的 Champion 业务经营亏损分别为 5200 万港元及 3400 万港元。

事实上，除中国市场外，Champion 整体的表现同样不理想。

根据财报资料，2022 年二季度至今，Champion 全球销售额连续 5 个季度下跌，按固定汇率计算，跌幅分别为 20%、9%、14%、15% 和 15%。美国市场需求的疲软是主因。以 2023 年二季度为例，美国市场销售额单季度下滑 25%，美国以外的国际市场下滑 1%。

与此同时，Champion 母公司此前也表示：" 为使股东价值最大化，董事会将考虑针对该品牌的一系列方案，不排除出售或其他战略交易的可能。"

与如今的业绩下滑相比，Champion 此前也有过一段增长高峰期。2018 年，Champion 中国首家旗舰店在北京三里屯开业，黄牛排队成为现象级。2017 年，Champion 销售额达到 10 亿美元，2018 年再提升 36% 至 13.6 亿美元，2019 年同比增长 40% 至 19 亿美元。截至 2020 年底，Champion 在中国的门店数逼近 100 家。