​家电厂家备战双 11：货物已打包完毕，电商平台拼低价，商家不想亏本

家电厂家备战双 11：货物已打包完毕，电商平台拼低价，商家不想亏本

本文来源：时代财经 作者：王婷

图源：视觉中国

疫情防控政策调整后的首个双 11 要来了，家电商家、厂家已经摩拳擦掌。

10 月 12 日，苏宁召开双 11 合作伙伴大会，宣布自 10 月 25 日启动预售。此前，淘宝、京东、抖音商城、快手电商都已公布双 11 大促计划，其中快手电商将于 10 月 18 日最早开启预售。

" 备了五六百万元的货，专门为双 11 生产的。" 邹诚在广东中山经营着小家电、灯具工厂，在各大电商平台销售。他告诉时代财经，双 11 的货已经打包好了，到时候只需要贴快递面单就可以发货。

今年双 11 现货正式开卖后，他准备把除客服外的所有办公人员派去发货，总共 40 来个人，一天发货量能达到 10 万票。日常，该工厂的发货能力是一天 1.5 万票左右。

邹诚还透露，如今各大电商平台都在压价，想让他加大折扣力度，他也只能适度降价求生存，" 今年双 11 价格竞争更激烈了 "。

当前，已有很多家电商家和邹诚一样备好了货，蓄势待发。家电品类繁多，时代财经多方采访发现，由于主营品类不同，厂家、商家对双 11 的投入、预期也不尽相同。

邹诚今年双 11 备货量与往年持平，但价格有所下调。他表示，小家电生产属于低端制造业，且产能过剩，价格总体呈下降趋势，前两年由于搭载语音识别技术，部分产品更新换代、价格上涨，但很快因为容易误触发、智能化程度有限被淘汰。

除了同行的竞争，电商平台也在压价。邹诚以前是线上经销商，为了做到极致性价比，建起了工厂、自产自销，减少中间环节，靠爆款单品赚钱。

从促销策略看，这届双 11，各大电商平台之间又是一场激烈的低价战。例如天猫 " 双 11" 主打 " 全网最低价 "，推出 " 买贵必赔 " 服务；京东超 8 亿款商品全程价保，部分商品价保时长高达 90 天；在日前的双 11 合作伙伴大会上，苏宁也表示要 " 联合品牌商户把价格做到极致 "。

彩电商家、厂家们的处境与小家电不同。彩电生产主要成本来自于面板，今年 3 月以来，面板价格持续上涨，带动下游整机价格的上调。奥维云网预计，整机 10 月价格策略不变，厂商寻求获利，价格仍旧上涨。

大型家电厂商的市场工作人员冯瑞对时代财经表示，面板采购价格高，厂商不可能将电视出厂定价降低太多，不会亏钱做双 11 活动。

" 客户备货电视的积极性不高，都在观望。" 冯瑞表示，当前彩电价格整体偏高，客户没有大批量备货，预期双 11 销售情况不如去年。

今年双 11 彩电价格形势尚待观察，不过，有两家头部彩电厂商的内部人士对时代财经表示，今年双 11 大促将重点发力高端化、大屏化，其中一位内部人士还提到了场景化、家居化。

家电行业分析师刘步尘接受时代财经采访表示，" 今年双 11 家电销售，目前尚未看到需求爆发的迹象，换言之，今年双 11 家电销售很可能延续今年的低迷走势。"

在他看来，家电企业对双 11 还是比较重视的，希望销量在此期间能冲一冲，但另一方面，近年来受房地产市场低迷拖累，家电销售持续疲软。" 很多企业都认识到了这一点，所以双 11 期间投放的资源比过去少了不少。" 他谈到。

经营电商平台线下家电专卖店的李国奇表示，今年要投入十几万元为双 11 进货，而往年都是大几十万元。

至于其他大家电品类，奥维云网报告提到，冰箱主流品牌国庆双 11 依然以结构提升和扩大高端入口品布局为主，高强度价格竞争预期不强；受上半年需求释放力度强劲等因素影响，空调在双 11 促销期间零售额规模将迎来微幅下探；洗衣机市场有望迎来增长。

（文中邹诚、冯瑞、李国奇为化名）