春兰空调覆灭史：曾经连续8年销冠，年利润6亿，后面靠卖房续命？

空调对于每个家庭来说都是非常重要的家用电器，特别是在曾经那个经济并不发达的年代。

倘若家里有台空调，可以舒舒服服地度过每一个炎热的夏天，算得上是经济基础相当不错的家庭了。

90年代初期，是中国空调发展的黄金时期，空调企业有几百家，而在那时其中最著名的空调品牌之一则是春兰空调。

春兰空调可能现在对于大多数人来说是一个陌生的品牌，但在以前春兰空调品牌可以算得上是广为人知了。

作为曾经最著名的空调集团之一，也曾被人们成为“中国空调之王”，如今却销声匿迹、不复存在，甚至靠卖房续命，这是怎么回事？

如何良好的经营一个企业才是至关重要的问题，从卖爆全国的畅销品牌再到不断的亏损，再到品牌停销，每一个阶段的发展都离不开品牌经营背后的众多原因。

春兰空调的相关背景

春兰空调的成功可以说是短暂的辉煌，不久后便迎接了危机与困境，而让集团走向这个局面的却不是意外，而是品牌自身管理层的决策性错误，让集团不断亏损，一步一步走到了今天这个局面。

曾经的九十年代，在经济水平还不太发达的时候，却是中国空调发展的黄金时期。那时的空调企业数不胜数，甚至达到了几百家。

而春兰空调成功在行业中有了自己的一席之地，这足以证明春兰品牌在当时的影响力，在老百姓中知名度也很高。

据相关数据报道，在春兰鼎盛时期，在国内空调市场占有份额超过了百分之四十，一度占据了市场份额接近三分之一，销售量达到上百万台。

到了1994年，春兰空调进入鼎盛时期：拥有12家工厂，产值52亿，年销售150万台，市场占有率高达40%。连续8年销冠，年利润高达6亿。

春兰集团在当时可以说是财大气粗，是非常有影响力的大品牌，在全国甚至有着非常大的影响力，成为全国的“爆品”，从无人知道到人人皆知。

那时的春兰空调成为家家户户都想拥有的家用电器，春兰空调品牌在老百姓口中也是相当的好。

本以为春兰空调会照着这个好势头继续发展成为行业的老大，可谁想到在短短的十多年。

春兰空调犹如人间蒸发般销声匿迹，没有给人们丝毫的心理准备，也没有人能预料到此时的春兰竟沦落如此。

快速的多元化让春兰空调受到严重的影响，迅速改变了品牌的经营状况，又随着同行的竞争力加大、内部经营策略不妥当等问题，最终让春兰空调品牌走向倒闭。

春兰空调覆灭的原因

一个曾经走向巅峰的品牌走向了毁灭，其中肯定存在着众多且复杂的原因。

首先导致春兰空调品牌倒闭的原因就是一心多用，盲目地投资进去其他陌生的行业。

在自身的空调品牌还没有做得足够好的时候，就像那种吃着碗里的看着锅里的，想拓宽企业的商业面，盲目地进行投资，增加了企业的产品多样化，到头来却一个突出的产品也没有，最终走向了失败。

陶建幸，是一个与春兰空调品牌密切相关的人，曾把春兰空调助力走向巅峰，但也亲手毁了春兰空调。

在陶建幸的领导与谋略下，春兰先后进入了冰箱、洗衣机、摩托车等多个行业，如今还加入了房地产等领域。

但陶建幸的决策出现一个很大的错误，想要做好一件事必须要专心致志，必须得苦心专研，倘若分心，倘若盲目自信，缺乏专一的精神。

那么企业面临的困境难以突破，只会加快失败的速度，其他产品的投资不仅没有减缓空调面临的困境，反而还拖了后腿。

其次是品牌缺乏创新，眼光不够长远，只注重眼前的利益，对产品的质量和售后服务等没有给予足够的重视，品牌没有创新，固步自封。

除此以外，管理层的执行决策等也是导致春兰空调品牌失败的原因之一。

只注重产品的销售，一味提高销售量，而不重视品牌的质量和产品的服务，可以说这样的企业思想难以让品牌能够得到长久稳定的发展。

最后不仅没有多少消费者愿意购买，很多经销商也纷纷远离，投奔了其他空调品牌。

集团发展的后续

自从陶建幸离开了春兰集团以后，集团内部也进行了管理层的更换。

新的管理层决定对企业的资产做出调整，对资产进行重组，把集团主要经营业务从空调产业转变到了房地产行业。

把集团重心主要放到投资经营房地产上，逐渐地随着格力等空调品牌的出现与品牌的不断提升，还有其他国产品牌的崛起，国内的空调品牌市场竞争也越来越激烈，生存压力剧增。

春兰空调逐渐走出人们的视野。再后来陶建幸更是做出取消利润的决定，让很多商家更是对春兰嗤之以鼻，没有人愿意再卖春兰，渐渐地春兰空调品牌走向毁灭。

转战房地产行业，花费主要的精力与心思在房地产上，慢慢地房地产成为春兰集团的主要收入来源，甚至开盘大涨。

而如今的春兰，也不再是曾经那个家电企业，而是现在的房地产商，靠着卖房来维持企业的命运。

结语

尽管在90年代，春兰空调曾雄霸国内空调市场。

但随着多种失败的原因出现，在巅峰期做出了太多错误决策，盲目地发展副业从而忽略了主要的空调品牌，也慢慢地退出了空调的主流市场。

春兰集团可以说是经历了大起大落，起起伏伏。

面对逆境时，春兰决策人陶建幸有勇有谋，敢拼敢做，带领集团走向了巅峰。

而面对顺境时，却开始迷失自我，混淆了企业的定位，将本来拥有的优势变成了劣势，可以说是将一手好牌打得稀烂。

但令人惋惜的还是如今的春兰只靠着卖房维持企业的稳定，当初那个独霸一方的春兰空调品牌早已不复存在。

对于如今靠卖房续命的春兰，我们应该如何看待？欢迎大家在评论区发表意见和想法。