碧桂园下了万达的船
碧桂园下了万达的船 作 者丨吴抒颖 编 辑丨骆一帆 图 源丨视觉中国 万达庆贺 对赌危机 解除的同时，一些前期的投资人先行跳船。 2023 年 12 月 14 日早间，碧桂园宣布，以 30.69 亿元的...
2023-12-16 02:02:33
智能手机内卷新风向：游戏失宠，影像上位，众厂商苦寻差异化竞争点
钛媒体 App 摄
2023 年的智能手机行业，高规格影像能力正在取代算力和游戏表现，成为厂商争抢的焦点。
早在两年前，「不服跑个分」还是绝大多数智能手机发布会宣传的重点，针对游戏的帧率、屏幕表现和背后的散热设计，也是正常发布会的重中之重。影像表现则被当作边缘功能，简化为 DXOMARK 评分之间的战争。
到了在 2023 年，DXOMARK 评分在发布会上的出现频率逐渐减少，取而代之的是大底、高像素、长焦、计算摄影等词汇在智能手机发布会上被频繁提及。在这个手机不断「相机化」的过程中，存在许多复杂的原因值得关注，这些原因可能会影响接下来几年智能手机的具体走向。
智能手机新的「必争之地」
在 2023 年这个时间点上，对于智能手机厂商而言最需要优先考虑的问题，肯定是产品的销量和定价的压力。
受到疫情、全球经济下行的影响，据 Counterpoint 数据显示，2022 年全球智能手机出货量同比下降了 12%，仅为 12 亿部，是自 2013 以来表现最惨的一年。而根据 Canalys 的最新预测，2023 年智能手机出货量将为 11.3 亿部，相比 2022 年还要更加惨淡。对此智能手机厂商的对策是涨价，通过提高售价来增加利润空间。
根据 Counterpoint Research 数据显示，中国智能手机平均售价自 2014 年以来持续上涨，2022 年达到 385 美元。其中售价在 500 美元以上的高端智能手机市场占有率增加到 26% 以上，且仍处于增长趋势。
俗话说「文无第一，武无第二」，屏幕、芯片等好坏在质量大体一致的前提下，主要还是参数表现上的竞争。其他参数相同时，4000 尼特亮度的屏幕，在阳光下的显示效果就是要好过 2000 尼特亮度的屏幕，200 万跑分的手机，也一定会比 150 万跑分的手机。
相对于屏幕、芯片等「硬件」，影像表现最重要落实在用户所拍摄的 JPG 照片文件上，与用户的体验、感受更加相关，因此很难被数据所衡量，更加考验厂商的长期投入，因此在很长一段时间内，影像总是智能手机领域更靠后的升级选择。
图片来源：视觉中国
2023 年已经接近尾声，随着高通骁龙 8 Gen3 芯片发布的一波新手机中，几乎可以看到一个各家手机的等式：骁龙 8 Gen3 芯片 + 三星 / 京东方顶级屏幕 + 不同的影像配置 = 面向 2024 年上半年的旗舰机。
上面的等式右边可以是红米 K70Pro、真我 GT5 Pro、魅族 21、小米 14、小米 14Pro、iQOO12、iQOO12Pro、一加 12、红魔 9Pro、红魔 9Pro+。
总而言之，在手机硬件领域，随着高端 SoC 芯片几乎被高通垄断，屏幕逐渐被三星、京东方、华星光电所垄断，智能手机的同质化程度越来越高。
在影像方面，局面则是完全不同。无论是在硬件方面堆料，还是在算法、功能方面持续投入，手机厂商都能够获得改善，用户也能感受到产品的提升。而且随着投入时间不断拉长，影像方面的长尾效应也会越来越明显，不同机型也可以很大程度互用。
在产业端，随着国产供应链的逐渐成熟，智能手机厂商也有了越来越多的选择可能。根据市场调研机构 Yole 的报告显示，从市场格局来看，2022 年的 CMM 市场 LG Innotek 以 35% 的市场份额位居第一；排名第二的富士康（夏普）份额为 10%；排名第三的舜宇光学份额为 10%。紧随其后的厂商分别为 Semco（7%）、欧菲光（6%）、丘钛（6%）、CoWell（3%）、Chincony（3%）、Valeo（3%）、Mcnex（2%）、立景创新（2%）。
在影像配置上，除了选择不同的元器件外，手机影像还存在不同的硬件「排列组合」的方案选择。目前主流的智能手机至少有三个摄像头，分别是超广角、广角主摄、中焦镜头，部分旗舰机型还配有焦距更长的长焦镜头。这些镜头如何选择、取舍、搭配不同的规格，手机厂商有着充分的自由，自然也就有了足够多的溢价能力。
除此之外，影像的算法厂商还可以在自己手里掌握。具体是「超级夜景」、「逆光也清晰」、「照亮你的美」还是「这真徕卡」，都可以由自家的产品工程师决定。
相对于高度依赖高通、联发科的芯片，或是上游具有更多话语权的三星、京东方、华星光电的屏幕而言，手机影像无论是供应链还是方案选择上，都有着更大的自由度，因此也就成为了最能够实现差异化领域，自然成为了想要杀出重围的手机厂商最好的的战场。
时刻变化的用户和环境
除了产品层面的变化外，用户侧的需求也在不断变化。iQOO 数字系列产品经理罗锋认为，即便是纯粹的电竞用户，随着成长、人生状态变化，在游戏性能的基础需求之外，也会有拍照等满足生活场景下使用的新需求。目前来看，消费者对于智能手机的拍照要求正在从基础的清晰、真实，逐渐演化为风格化的需求。
在传统摄影领域，不同厂商所生产的传感器或是胶片，搭配不同镜头就会有不同的效果。一般认为，佳能相机镜头拍摄到的照片会偏品红，因此皮肤的色彩表现更好，更适合拍摄人像；尼康相机镜头整体解析力更高，颜色偏黄，对于花草树木的表现更好，因此更适合风光类型题材的拍摄。
如今，手机厂商与传统影像厂商合作，同样是有追求个性化和艺术化摄影表达的需求。中国摄影家协会成员王田告诉钛媒体 App，目前智能手机正在初步展示出风格化的特点。
例如，小米就有很浓厚的徕卡风格，整体颜色偏冷，色彩深沉，追求高级感；vivo 则是偏重色彩表达，更加活泼生动。本质上是在形成自己的风格，进而让用户产生依赖感和忠实度。
市场调研机构 Yole 分析称，尽管智能手机出货量下降，但在高端产品和新传感技术引入的推动下，移动市场正在转向更高分辨率和更大的传感器，相机模组的复杂性持续上升，也拉升了相机模组的 ASP。
除此之外，大模型在手机端的应用，也给了手机影像更多的想象空间。2023MWC 上，高通演示了在不联网的状态下用安卓手机运行 Stable Diffusion，15 秒即可生成 AI 图像。未来应用在优化手机拍摄到的图像时，也可以发挥更大的作用。
目前来看，智能手机高规格化竞争的背后，既有市场竞争的压力，也有技术发展和消费者需求的驱动。受制于芯片领域的开发阻力，手机厂商只能够在影像方面发力，以寻求足够的差异化，构筑品牌的形象与护城河，并借此讲好故事，提高品牌溢价。
而大模型的加入，似乎也能在某种层面上推动这一领域加速，形成一种合力。随着智能手机厂商在影像领域竞争的不断加剧，产业的不断创新，智能手机的回暖可能会与产品的差异化和更高的市场认可度一同到来。（本文首发钛媒体 App 作者 / 吴泓磊 编辑 / 钟毅，文中王田为化名）
