​中国可乐发展史：从崂山到非常，中国人自己的可乐为啥都消失了？

中国可乐发展史：从崂山到非常，中国人自己的可乐为啥都消失了？

1998年，宗庆后创立了非常可乐，却遭到了群嘲，朋友纷纷劝他放弃，有媒体调侃他，“非常可乐，非死不可”，“非常可乐，非常可笑”。

但宗庆后说，就是想争口气，就是要跟它们竞争一下，把配方搞得很神秘，其实仪器一打就出来了。

它们，指的是可口和百事，彼时，它们已经通过围猎七大民族品牌，在中国站稳了脚跟。

后来的事情大家都知道，宗庆后通过农村包围城市的策略，终于跟两乐三分了天下。

但是不知从何时起，非常可乐却悄悄在市场上消失了，虽然娃哈哈内部人士坚称非常可乐一直处于生产状态，但真的很久没有看见非常可乐了。

如今，国内各大企业生产的饮料有上百种，为什么唯独难见可乐的身影呢？

早在两乐进入国内之前，我们可就有了自己的可乐了啊！

1.崂山可乐和天府可乐

1953年，青岛汽水厂就生产出了中国第一款可乐——崂山可乐。

从此，崂山可乐成了山东几代人忘不掉的味道。

取材于甘甜清冽的崂山矿泉水，加入乌枣、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余种中草药，比起果糖味儿浓浓的可口可乐，听着就健康。

那枣甜、果味、药香夹杂在一起的味道，站在小卖部的门口，一口喝下去，宛如偷喝了老神仙的玉液琼浆。

上个世纪80年代，崂山可乐占据了全国20%，山东80%的市场份额。

崂山可乐之后，1981年，重庆饮料厂又推出了天府可乐。

天府可乐跟崂山可乐有异曲同工之妙，是以白芍为主，其他中草药为辅的保健型可乐。

天府可乐当时也异常火爆，美国《华侨日报》报道：天府可乐经过1.8万个外国游客品尝鉴定，被认为既像可口可乐，又有中国特色。还预言天府可乐在中国将供不应求。

事实也确实如此，天府饮料很快就成了川渝地区的特产，并打下了国内的半壁江山，在1985年被定为国宴饮料。

1990年还在莫斯科建立了第一个灌装厂，日本风间株式会社主动代理，还一度打进了美国市场。

这期间，市场上还出现了少林可乐、西湖可乐、黄山可乐等品牌，虽然做得都不大，但也热热闹闹。

可到了90年代初，一切都改变了，外资大举进军中国市场，崂山可乐被可口收购，天府可乐被百事收购，随后，两个品牌都被雪藏，崂山在1997年停产，天府在生产线上的比重被降到了1%。

可口可乐和百事可乐则趁机迅速占领了国内市场，第一代可乐的命运就此终结了。

2.非常可乐和汾煌可乐

1998年，娃哈哈根据中国人的口味，研制出了非常可乐，但却并不被看好。

记得宗庆后参加了一个叫《话外有话》的节目，主持人问宗庆后：你现在可以算已经有了800条小舢板了，但是你能比得上八艘军舰的抗击吗？宗庆后机智地回答道：这可能还不止800条小舢板，几十万小舢板也有了，一拥而上的话，他这个大军舰也没办法弄了。

8艘军舰指的是可口和百事，小舢板当然指的是非常可乐。

那几年，宗庆后顶住了巨大的压力，用了4年时间，农村包围城市，还买下了央视新闻联播结束后的第一则广告；1999年请来了庚澄庆为其代言。

到了2001年，非常可乐已经占据了碳酸饮料市场份额的12%，2006年，在二三线城市达到30%，非常可乐终于异军突起，跟两乐三足鼎立。

甚至很多农村人根本不知道可口和百事，非常可乐才是他们心中的名牌。

非常可乐的发展直接威胁到了两乐，它们也开始向农村市场挺进。

当时报道称，为了节制非常可乐的发展，可口可乐花了10亿美元入股非常可乐，并控制非常可乐的各个渠道，弱化其所有的宣传，但这只是外界的一个猜测，娃哈哈全都否认了，直到现在非常可乐为啥消失一直是个迷。

与非常可乐同时创立的，还有汾煌可乐。

汾煌可乐的创始人叫林顺，当时才21岁，之前在凉果和棒棒冰为主的小食品行业里做得顺水顺风，但随着市场的日渐饱和，林顺就想着试试其他领域。

很快他就锁定了可乐市场，经过一年的研发，1998年，他推出了姜汁可乐，也就是汾煌可乐。

为了扩大影响，林顺花了6000万请了成龙代言，赶着千禧年的钟声敲响之前华丽登台，主打“龙文化”，中国人是龙的传人，所以要让汾煌可乐带上更多龙的标签。

那个时候电视上总是播汾煌可乐的广告。

林顺还花重金打造了一艘相当于9层楼高的“亚洲第一龙船.汾煌号”，汾煌号上载满了可乐，在1999年的全国糖酒商品交易会上十分拉风，甚至引来了吉尼斯纪录总部的关注。

经过大力宣传，汾煌可乐在一场交易会上获得了4亿多的订单，与健力宝、非常可乐一起成为国产饮料三大巨头。

但一整套操作下来，汾煌打广告就花了1.5亿，甚至超过了可口可乐6%。

千禧年后，因为宣传花了太多钱，汾煌赚的钱都用完了，导致资金链断裂。1999年的1.5个亿将汾煌一年的纯利润吃得干干净净，而姜汁可乐却没有被市场接纳，人们买一次就不愿意再买了，最后不得不退出市场。

第二代可乐就这样在市场上销声匿迹了。

3.重塑品牌

我们自己的可乐，或者由于自身经营的问题，或者被国外资本围剿，几乎都消失了。

但现在崂山可乐、天府可乐都已经追回了自己的品牌，重新投入生产，最近非常可乐也有消息说要复出，希望我们中国的企业，能生产出真正属于我们自己的可乐。

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